„Semmit nem tudnak a marketingesek a tinikről”

Schrankó Péter, a Zeus Tanácsadó és Kiadó Kft. ügyvezetőjeként az OTP fiatalokat segítő Fáy András Alapítványa kapcsán megismételte a marketingesekre és multikra vonatkozó tételmondatot, miszerint tévednek, ha azt hiszik, tudják, hogyan kell megszólítani a tiniket, ahogy tévednek akkor is, ha azt hiszik, hogy más történik, mint húsz évvel ezelőtt. Schrankó úgy látja saját tapasztalataik alapján, hogy a fiatalok többségének nincsen jövőképe és ma már az interneten is elindult a kasztosodás, melyet több előadó is megerősített. A vállalatoknak azt tanácsolta, hogy ne Kokót és Alekoszt állítsák be példaképnek, mert a fiatalok nem akarnak példaképeket maguknak.

Továbbá kifejtette, hogy az sem egyértelmű, hogy kit tekintünk ma tinédzsernek, hiszen sokan már 12 éves kortól számítják a célcsoportot, míg mások 14 év felettiekre gondolnak.

Kitért rá, hogy a fiatalok élethelyzete hatalmas méretű különbségeket mutat, hiszen azt nem kizárólag a család anyagi helyzete, vagy lakhelye határozza meg, hanem, az internetes hozzáférésének ténye is, mivel a fiatal közösségek ezen a platformon is rendkívül aktívak.

Véleménye szerint a célcsoportban végzett kutatások java több okból nem hozza a várt eredményeket, mivel egyrészt mire azok kiértékelésre kerülnek a trendek már megváltoztak, másrészt a tinik szeretnek bolondot csinálni a kérdezőbiztosokból, viccesnek találják, hogy blődségeket mondhatnak egy-egy kutatás során.

Összességében megállapította, hogy  a fiatalok megszólítása során szemléletváltásra van szükség, hiszen az OTP Fáy András Alapítvány 18 éves tapasztalata azt mutatja, hogy a tiniknek nem emlékekre, hanem élményekre van szüksége, nem példaképek, hanem példák kellenek!